Resumo

Em um mundo repleto de marcas, torna-se essencial alcançar a diferenciação, não apenas entregando produtos e serviços funcionais, mas que também apresentem diferenciais e autenticidade, promovendo uma conexão emocional e simbólica com os consumidores. Este contexto é objeto de estudo do branding e uma das formas para se alcançar a autenticidade é por meio da construção de identidade de marca, que guia suas estratégias e é comunicada nos pontos de contato com o público. Dessa forma, tem-se como objetivo do trabalho investigar o estado da arte das metodologias projetuais de design com foco em branding, na fase de identificação e construção da identidade corporativa. Para atingir este fim, foi realizada uma revisão sistemática em periódicos brasileiros de design, abarcando produções dos últimos cinco anos. Após a leitura analítica e interpretativa de oito artigos, são descritas e apresentas as informações, métodos e técnicas de construção de identidades corporativas consideradas relevantes para a composição dos argumentos aqui apresentados.

Palavras-chave: branding; identidade de marca; revisão sistemática.

Abstract

In a world full of brands, it is essential to achieve differentiation, not only delivering functional products and services, but also presenting differentials and authenticity, promoting an emotional and symbolic connection with consumers. This context is the object of study of branding and one of the ways to achieve authenticity is through the construction of brand identity, which guides its strategies and is communicated at points of contact with the public. The objective of this work is to investigate the state of the art of design methodologies focused on branding, in the phase of identification and construction of corporate identity. To achieve this, a systematic review was conducted in Brazilian design journals, covering productions of the last five years. After the analytical and interpretative reading of eight articles, the information, methods, and techniques of construction of corporate identities considered relevant to the composition of the arguments presented here are described and presented.

Keywords: branding; brand identity; systematic review.

Autores

Luana Bittencourt Saraiva e Karla Mazarelo Maciel Pacheco