Resumo

A marca, enquanto signo, dispõe de um acervo significativo composto a partir da cultura. O conjunto significativo da marca é representado sinteticamente por símbolos gráfico-visuais que, quando visualmente ordenados, formam sistemas de identidade visual. Este artigo, desenvolvido através do programa de Mestrado em Design da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) e do grupo de pesquisa Significação da Marca, Informação e Comunicação Organizacional (SIGMO) trata de um estudo sobre a relação entre a marca e a cultura mediada pela identidade visual das marcas. A cultura e, especialmente, a cultura de mercado, é o campo de origem dos significados, que são atribuídos às marcas em seu processo de desenvolvimento. A parte do acervo cultural que é recuperado e representado pela marca passa a constituir uma cultura particular, dentro da cultura geral. A cultura de cada marca em particular forma um subgrupo cultural, que é percebido como a cultura das marcas. Assim, dentro da cultura geral, há uma cultura de mercado e, dentro dessa, a cultura das marcas. Neste contexto, o posicionamento e a abrangência de cada marca propõem categorias e hierarquias que distinguem, valorizam e qualificam as marcas.

Palavras-chave: branding; identidade visual; cultura das marcas.

Abstract

To understand the concept of a brand, is necessary to recognize its significant nature. As a sign, the brand has a significant composition, which is part of the culture. The meaningful culture of a brand is represented by visual-graphic symbols. Whenever they are developed to work in a orderly and interative group, they are called visual identity. This paper was made by the Design Master Program at Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) and Significação da Marca, Informação e Comunicação Organizacional (SIGMO) research group, and it is a study about the relation between brands and culture, by a visual identity. The culture, and specially the market culture, is generated where the brand meanings are developed. Part of the cultural meanings are processed by brands, and create a particular culture. The culture of each brand works in a cultural subgroup, which is called the brand’s culture. Thereby, inside the general culture, there is a market culture and, inside of this, works the brand’s culture, which is made by each brand in particular. The position and the work area of each brand create different categories and hierarchies, who create distinction, values and qualification to the brands.

Keywords: branding; visual identity; brand culture.

Autores

Eduardo Napoleão e Richard Perassi