Resumo
A Criatividade, processo repetidamente estudado e normalmente estruturado em etapas (identificação, preparação, incubação, esquentação, iluminação, elaboração, verificação), é fator fundamental na atividade do designer. A essência do processo criativo, entretanto, está no imaginário individual composto pelas memórias. Este artigo destaca a importância do referencial imagístico e mnemônico para a criação gráfica e projetual. São apresentadas as três memórias: memória de trabalho, memória de curta duração e memória de longa duração. Estas são responsáveis pela aquisição, seleção, fixação e evocação das imagens e experiências que compõem a essência do imaginário. Buscar o entendimento destas áreas é um importante meio de enriquecê-las, fortalecendo assim a capacidade de expressão e representação gráfica que reflete na atividade projetual.
Palavras Chave: Expressão e representação gráfica, design, criatividade, imaginário, memória.

Abstract
The Creativity, process repeatedly studied and normally structured in stages (identification, preparation, incubation, warming, illumination, elaboration, verification), is a fundamental factor in any designer activity. The essence of the creative process however is in the individual imaginary composed of memories. This article underlines the importance of the imagistic and mnemonical referential for the projectual creation. Three memories are presented: working memory, short term memory and long term memory. These are responsible for the acquisition, selection, establishment and evocation of images and experiences that compose the essence of the imaginary. To search the understanding of these areas is an important way of enriching it, strengthening the capacity of graphic expression and representation that reflects in the projectual activity.
Keywords: Graphic expression and representation, Design, creativity, imaginary, memory.

Autores

André Canal Marques Maria do Carmo Torri Dischinger Wilson Kindlein Júnior