Resumo

Este artigo apresenta uma análise da eficácia de um painel imagético como comunicação de tendência de moda. O painel selecionado para o estudo foi elaborado pela agência líder mundial em prospecção de tendências WGSN – Worth Global Style Network, e busca sintetizar através de composição de imagens a macro tendência WonderLab para as estações Primavera/Verão 2013. A interpretação dos significados das imagens do painel imagético deu-se através de análise baseada nos fundamentos da composição visual propostos por Dondis (1997), Joly (2012), Lupton e Phillips (2008) e Wong (2010) e revisitados por Campos (2013) e Perassi (2010). Como base para a análise foram adotados os elementos expressivos – ponto, linha, plano e mancha – e conceituais apresentados por Perassi (2010). Assim, o artigo propôs interpretar de modo conceitual as informações visuais disponibilizadas no painel imagético como meio de comunicação da tendência de moda para a coleção Primavera/Verão 2013. Pode-se concluir que o painel imagético analisado é mais efetivo como inspiração a nível estético do que conceitual.

Palavras chave: Painel imagético. Composição visual. WGSN. Comunicação de tendência.

Abstract

This paper presents an analysis of the effectiveness of an imagetic panel as the communication of a fashion trend. The panel selected for the study was produced by the world’s leading trend prospecting agency WGSN – Worth Global Style Network. It aims to synthesize through image composition the Wonderlab Spring/Summer 2013 macro trend. The interpretation of the meanings in the imagetic panel images was made by analysis grounded on the fundamentals of visual composition proposed by Dondis (1997), Joly (2012), Lupton and Phillips (2008) and Wong (2010) and revisited by Campos (2013) and Perassi (2010). As basis of analysis expressive – dot, line, plane and blot – and conceptual elements were adopted, presented by Perassi (2010 ). Thus this paper proposes to interpret the visual information presented in the imagetic panel as a way of a fashion trend’s communication for the Spring/Summer 2013 season. From the study, one may conclude that imagetic panel analyzed is more effective as aesthetic inspiration than as conceptual information.

Keywords: Imagetic panel. Visual composition. WGSN. Communication of trends.

Autores

Sarah Schmithausen Schmiegelow; Amanda Queiroz Campos e Luiz Salomão Ribas Gomez